「マニア心くすぐる」 同人誌や玩具に
長岡市周辺の道路脇に設置されているペットショップ「松田ペット」（長岡市大島新町）の３匹の犬の広告看板が、ひそかな人気を集めている。手描きのため犬の表情が一枚一枚微妙に違うことが評判を呼び、看板を特集した同人誌も発行されている。人気の高まりを受け、同人誌のカプセル玩具が全国販売される計画もある。市は移住検討者向けのイベントのポスターに看板の画像を活用。長岡ならではの名物看板に熱視線が注がれている。（佐賀秀玄）
松田ペットは、松田保夫社長（７８）が中学卒業後に就職した東京の金魚卸売会社を辞め、帰郷後の１９７２年に「松田商展」として創業。ビーグルとチワワ、ヨークシャーテリアの３匹が描かれた看板（縦９０センチ、横１８０センチ）は、８７年に株式会社「松田ペット」に組織変更した後に採用した。当時の売れ筋の犬種だった。
看板は、長岡市や小千谷市、見附市、出雲崎町など、店から半径約１０キロの道路沿いの建物などに松田社長が自ら設置しており、その数は数百枚に上る。
絵は「近藤看板店」（小千谷市）の近藤忠男さん（８９）が主に担当し、一枚一枚手描きしている。近藤さんは元々、映画館の看板を描いていたといい、「犬は黒目が多いが、それでは面白くないから、白目の部分を増やして人間の目のようにした」と明かす。
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同じ犬種でも優しい表情や、気が強そうな表情などがある。微妙な違いに魅了されたのが東京都出身で２０１５年春に長岡市与板地域に移住した会社員
中学高校時代は美術部に所属。移住した年の秋、松田ペットの看板の絵の違いに気付くと、写真を撮って回り、ＳＮＳで発信するようになった。
１７年１１月には同人誌「例の看板」を発行。共感した県内外の人たちとファン組織「松田学会」を結成し、看板の魅力などを語り合ってきた。
同人誌はこれまで３冊出している。看板が集中している地域を「松田銀座」と名付けたり、現在と絵柄の違う古い看板を探して会社の歴史を掘り下げたりと、内容も充実。松田社長へのインタビューも行っている。
新稲さんは「いろんな視点を持つと、その街にしかないものが見えてくる。長岡の場合、それが松田ペットの看板。長岡の名物だ」と話す。
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長岡市は昨年１０月、長岡への移住を促すため、東京都で開かれた「ふるさと回帰フェア」に初めて参加した際、ブースに松田ペットの看板をプリントしたポスターを掲示した。「長岡を移住先の選択肢として入れてもらえるよう、素通りされないためのアイキャッチにした」（市ながおか魅力発信課の担当者）。実際、「これは何ですか」と立ち止まった来場者が多かったという。
松田ペットの看板を特集した同人誌「例の看板」は９月下旬にも、手のひらサイズのカプセル玩具「マニア豆本」として全国販売される予定だ。
販売元のフィギュアメーカー「ケンエレファント」（東京都千代田区）は「看板が手描きで微妙に異なるのがマニア心をくすぐっている。犬たちの瞳に不思議な魅力を感じ、採用した」と説明する。
松田社長は「こんなに注目を集めるとは想像していなかったのでうれしい。人気の犬種は昔と変わってきているが、絵柄を変えず、看板を作り続けたい」と話している。
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June 18, 2022 at 03:00AM
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「看板犬」３匹熱視線 長岡「松田ペット」 - 読売新聞オンライン
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